Come orientarsi tra dover comprendere termini per “addetti ai lavori” e la necessità di comunicare il proprio Marchio con efficacia? Oggi gli imprenditori, anche di se stessi, subiscono un rumore di fondo altissimo da cui devono riuscire a far emergere la propria comunicazione. E questo mentre hanno anche una miriade di aspetti da governare, e ancor prima, da comprendere. In questo mare in tempesta c’è un Navigator che permette di avere gli strumenti per comprendere e guidare con decisione la propria nave:
È Brand Raptors, il primo manuale completo di Branding, che ti spiega con parole semplici ed un percorso chiaro, una via pratica e concreta per mettere ordine nella comunicazione del tuo “Brand”, inserendolo virtuosamente nel processo di Marketing. Buona navigazione!

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Come si inserisce il Branding nel processo di Marketing? Devi creare il Brand Positioning o serve mettere a punto altro prima? La creazione del Naming viene prima o dopo del Perceptioning? La costruzione di un Rituale ha a che fare con il Marketing? Quanto l’estetica ha a che fare con ROI e altre metriche? La parola è potente, ma come funziona in relazione all’immagine? Il Buyer persona negativo a che serve? …

In questo libro troverai queste e altre risposte. E un metodo che ti permetterà di essere lucido
anche quando, travolto dalle “urgenze”, sarebbe facile perdere il binario.

The persuasive Brand Marketing modeling

Brand Positioning Raptors

il primo Manuale completo di Branding.

La più completa guida al Brand Genetic, per la costruzione di una marca forte, riconoscibile, duratura. Un metodo che in 5 settimane ti guiderà passo passo in tutto il percorso.
Il manuale di Branding che include esempi pratici e azioni operative per guidare, con criterio, il tuo Brand al successo.
Brand Raptors images positioning

Con i preziosissimi “Brand Advice” di:
Francesco Agostinis
Alfio Bardolla
Fabrizio Cotza
Osvaldo Danzi
Antonio Ferrandina
Mimmo Mastronardi
Fabio Pagano
Paolo Serra
Alessandro Zaltron
Sebastiano Zanolli

BRAND GENETIC
Brand Identity
Brand Positioning
Brand Perceptioning
Brand Image
Brand Halo…
…non avranno più segreti per te dopo la lettura dei contenuti di Brand Raptors!
Completo di illustrazioni puntuali e di un completo GLOSSARIO DEL BRANDING che ti guiderà semplicemente attraverso tutti i termini tecnici che incontrerai.

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Recensioni verificate:

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Indice del libro:

304 pagine

Prefazione
Scopi e utenti
Come usare questo libro
Capitolo Zero

CAPITOLO 1.
Devi prima sapere questo
Cos’è davvero un brand?
Siamo tutti animali euristici
Il pari e il dispari
L’induzione della familiarità
Emozioni, cervello e rettili
Pensiero, emozione, azione
Limiti cognitivi e pregiudizi
I pregiudizi
Leve del Contesto
Leve della memoria distorta
Leve dell’umore
Leve dell’ordine
Oltre gli Stereotipi e gli Archetipi
Lo stereotipo
L’archetipo
Sedotti e contenti

IL METODO BRAND GENETIC

CAPITOLO 2.
Prima settimana: Identity
Promesse e bugie
La struttura identitaria
Le 3 Brand Essence Primarie
Le 9 Personalità Strutturali
Key Factors
Key Benefit
Key Vision
Key Mission
Brand Character
Naming
Nomi descrittivi e nomi composti
Creare il Naming

CAPITOLO 3.
Seconda settimana: Perceptioning
Rituali e routine
Acquisti e rituali
Il tuo rituale
Smell Branding
Sound Branding
Sound Stone
Word Branding
Do e Dont
Archi Branding
Buyer Persona
Buyer persona negativo
Il bicolore
Perceptual Mapping
Mascotte

CAPITOLO 4.
Terza settimana: Positioning
Brand Positioning
Conquista la collina
I tre livelli di beneficio
Coinvolgimento e percezione
Swot e Brand
FCA/FCS e Brand
La dichiarazione di posizionamento
Quelli che

CAPITOLO 5.
Quarta settimana: Image
L’orizzontale
Il verticale
La linea obliqua
La forma
L’interazione tra parola e immagine
Ogni carattere ha il suo carattere
Marchio o Logo?
Logo o Logotipo
Tipogramma
Marchio Emblema
Monogramma
Marchio Araldico
Undici semplici regole
Marchio responsivo
Re-Branding
Il Payoff.
I gruppi di marchi.
Corporate Image

CAPITOLO 6.
Quinta settimana: allinea
Considerazioni libere del NON
Quali risorse
All you can eat
Scolpisci il tuo DNA
L’arte, il gusto e le opinioni
Kaizen branding
Last but not the least

CAPITOLO 7.
Brand Advice
7.1 Digital Branding di Francesco Agostinis
7.2 Freedom Branding di Alfio Bardolla
7.3 Sovversive Branding di Fabrizio Cotza
7.4 Human Branding di Osvaldo Danzi
7.5 Numerical Branding di Antonio Ferrandina
7.6 Direct Branding di Mimmo Mastronardi
7.7 Branding Automation di Fabio Pagano
7.8 Programmatic Branding di Paolo Serra
7.9 Alternative Branding di Sebastiano Zanolli

Glossario del Branding
Bibliografia essenziale
L’autore Renato Ravenda

In quanti modi puoi attivare il Brand Positioning? Conosci i 3 livelli di beneficio? Sapevi che un marchio ed un logo non sono la stessa cosa? Nel tuo business plan devi inserire le voci relative al Branding? Il marketing strategico viene prima o dopo del processo di Branding?

In questo libro troverai queste e altre risposte. E un metodo che ti permetterà di essere sempre pertinente e focalizzato rispetto alla precisa fase di sviluppo del processo di Branding.